Kategori: Sökmotoroptimering

Mitt namn är Oskar och jag jobbar med customer success och marknadsföring här på Templ.

Innan jag började på Templ drev jag tillsammans med en kollega webbshoppen Stilrenaklockor.se. Vi bestämde oss tidigt för att verksamheten skulle växa organiskt, och den viktigaste faktorn var att få kostnadsfri trafik från Google. Tack vare vårt tidiga fokus på sökoptimering fick vi igång vår försäljning utan att spendera några pengar på marknadsföring.

Jag vill i detta inlägg dela med mig av de viktigaste så kallade on-page SEO-optimeringarna för din WordPress-site.

Tänk långsiktigt

Vi på Templ ser sökoptimering ur ett långsiktigt perspektiv, och rekommenderar dig att göra detsamma. Det kan ta lång tid att bygga förtroende hos sökmotorerna och åtgärder du vidtar idag kan ge resultat först flera månader senare.

Den här guiden är byggd som en checklista och du kan själv bocka av allteftersom du optimerar. Och stöter du på problem eller har frågor är du varmt välkommen att höra av dig till oss genom chatten här till höger. Lycka till!

Grundläggande inställningar för SEO

1. Säkerställ att din hemsida kan indexeras

Den här punkten är aktuell för dig som ska lansera en hemsida och gömt den för Google under utvecklingsfasen.

Denna inställning finner du i WP Admin -> Inställningar -> Läsa.

Kolla också så att din robots.txt-fil inte blockerar indexering. Den ska inte innehålla Disallow: /

2. Välj adress med eller utan www och var konsekvent

Det finns inga SEO-fördelar med något av alternativen, utan det viktiga är att vara konsekvent i sitt val. Alternativen är www.dinhemsida.se eller dinhemsida.se, och det är helt upp till dig vad du föredrar.

Denna inställning finner du i WP Admin -> Inställningar -> Allmänt

Du bör också säkerhetsställa att din server har satt upp redirects från www till icke www, eller tvärtom, så att bara den ena varianten går att besöka.

3. Ställ in permalänkar

WordPress permalänkar är vanligtvis förinställda att se ut ungefär såhär: dinhemsida.com/?p=123

Vi rekommenderar att ändra till dinhemsida.com/post-name/, eller dinhemsida.com/category/post-name/, beroende på hur hur högt du värderar dina olika kategorier. Detta är mer användarvänligt och visar sökmotorerna att det finns korrelation mellan länkarna och innehållet på sidan.

Denna inställning finner du i WP Admin -> Inställningar -> Permalänkar

4. Använd ett dedikerat SEO-plugin

Att använda ett SEO-plugin är ett måste. De populäraste pluginen erbjuder många viktiga funktioner, och är till stor hjälp när du utformar ditt innehåll och optimerar din hemsida. Några saker ditt SEO-plugin kan hjälpa dig med är:

• Lägga till en sitemap
• Låter dig ange title tags
• Låter dig ange meta description
• Lägger till schema markup
• Fixar canonical tags
• Låter dig välja vilka delar av din sida som ska indexeras

Ofta låter pluginet dig skriva in ett sökord du vill att en specifik sida/inlägg ska ranka på, och analyserar sedan innehållet utifrån det.

Tre populära SEO-plugins 2020 är:

• Yoast SEO
• SEOPress
• Rank Math
• All in One SEO Pack

5. Se till att din sida har en sitemap

En sitemap är som en innehållsförteckning av din hemsida som hjälper sökmotorerna att smidigare söka igenom din hemsida, och bättre förstå dess struktur. Att lägga till en sitemap kommer inte omgående förbättra dina sökresultat, men den hjälper sökmotorerna att presentera relevant innehåll i sökresultaten.

Din sidas sitemap skickas till sökmotorerna via deras verktyg för webmasters:

• Google Search Console
• Bing Webmaster Tools

Du kan enkelt skapa en sitemap med pluginet Google XML Sitemaps, eller med ett omfattande SEO-plugin såsom Yoast SEO.

6. Använd dig av Google Search Console

Ett användbart verktyg för att analysera din hemsida är Google Search Console. Genom att koppla din hemsida till GSC, kan du ta del av data om dess prestation på Google. Du kan bland annat se vilka söktermer din hemsida oftast visas för, och hur många besökare du får från dessa.

Exempel på GSC-funktioner:

• Rapportering om hur användbar din hemsida är i mobila enheter, inklusive en lista på problem som bör åtgärdas.
• Se vilka delar av din hemsida som Googles bot haft problem att genomsöka
• Du kan få aviseringar om problem som Google upptäcker på hemsidan, t.ex om du har trasiga länkar som behöver åtgärdas.
• Du kan lägga till en Sitemap.

7. Skapa ett Google Analytics-konto

När du är klar och har bockat av denna lista vill du antagligen mäta och analysera dina resultat. För detta rekommenderar vi Google Analytics. I GA kan du ta del av en mängd intressant statistik, och kan bland annat se var dina besökare kommer ifrån, vilka sidor de besöker, och när de besöker.

Att använda sig av Google Analytics är kostnadsfritt och allt du behöver är ett Google-konto. Du kan komma igång med Google Analytics här, där du skapar ett så kallat Tracking ID, som läggs till i WordPress-admin med hjälp av ditt valda SEO-plugin. På så vis slipper du gå in i koden och pilla.

Vill du lära dig mer om hur du kan använda Google Analytics, kan du ta del av CRM-verktyget Hubspots uförliga guide.

Om du vill använda dig av ett annat analyseringsverktyg än Google Analytics, listar jag tre populära alternativ nedan:

• WP-Matomo
• StatCounter
• Adobe

Sökoptimera din WordPress-hemsida

8. Välj ett premium webbhotell

Ett tillförlitligt webbhotell kan korta din hemsidas laddningstider, vilket premieras av Google. Faktum är att Google i November 2019 tillkännagav en plan för att identifiera och stämpla hemsidor som laddar långsamt. Jag kommer gå igenom hastighetsoptimering mer utförligt under nästföljande punkt. Andra viktiga kriterier som ditt webbhotell kan och bör uppfylla är:

• SSL-certifikat
• Minimalt med nedtid för din hemsida
• Kort distans mellan server och besökare

9. Optimera laddningstider

Google värderar hemsidans användarvänlighet högt, och mycket tyder på att de även tittar på hur länge dina besökare stannar. Båda dessa faktorer påverkas av sidans laddningstider.

Det finns många komponenter som påverkar din hemsidas laddningstid, och vi på Templ har skrivit en omfattande artikel om detta. Vi rekommenderar att du går igenom alla punkter i artikeln.

Du hittar artikeln här och du är varmt välkommen att höra av dig om du behöver hjälp med något.

10. Välj ett SEO-vänligt tema

En hemsidas användarvänlighet bestäms till stor del av WordPress-temat, och vi rekommenderar därför att du väger in följande tre faktorer vid val av tema:

• Temats kod ska vara så ren och enkel som möjlig – Det gör din hemsida snabbare och lättare att sökas igenom av sökmotorerna.
• Temat ska vara responsivt – Under 2019 var över 50 % av alla besök världen över från mobila enheter. Google premierar responsiva teman och en mobilvänlig site är ett absolut måste 2020. Glöm inte att titta i Google Search Console, för att säkerhetsställa att den lever upp till Googles krav på responsivitet.
• Temats struktur – Om din hemsida är uppbyggd med välstrukturerad navigering och interna länkar kommer detta göra det lättare för botar att crawla igenom och indexera din hemsida. När du väljer ditt tema ska du därför utvärdera dess struktur, för att se om den är logisk och gör det lätt för besökaren att navigera.

Har du inte möjlighet att själv avgöra om ett tema är SEO-vänligt eller ej, rekommenderar vi att du tar del av temats recensioner, eller helt enkelt googlar efter ”seo friendly WordPress theme”.

11. Optimera din hemsidas struktur

En välplanerad struktur av din hemsidas innehåll hjälper sökmotorerna att förstå den, samtidigt som det gör det lättare för dina besökare att navigera. Jag kommer här kortfattat gå igenom några av de åtgärder du kan vidta för att ge både dina besökare och Google en användarvänlig upplevelse.

• Startsida – Din hemsidas startsida ligger allra högst upp i hierarkin och har mer länkkraft än någon annan sida. Därför ska du här länka till de sidor du främst vill skicka dina besökare till. Genom att göra detta talar du om för sökmotorerna vilka sidor som är viktigast på din hemsida. Undvik för många länkar, då deras kraft minskar ju fler sidor du länkar till.
• Meny – Precis som din startsida ska din huvudmeny ha sparsamt med länkar, så länka endast till dina viktigaste sidor. OBS. Det finns förstås sidor som är viktiga för besökaren, men som du inte nödvändigtvis vill ska rankas högt, såsom ”kontakt” och ”om oss”. Tveka inte att lägga till dessa sidor i menyn.
• Interna länkar – Du kan skapa länkar till de sidor och artiklar du vill ska prioriteras av Google från andra ställen på din hemsida. Kom ihåg att länken ska komma från en sida vars innehåll är relevant för sidan du länkar till, samt att använda en relevant ”alt-text”.
• Kategorier – Dela in dina bloggposter i kategorier. Har du en blogg med många olika kategorier bör du även skapa underkategorier för dessa. Driver du en webbshop gäller detta även för dina produktkategorier.
• Taggar – Till skillnad från kategorier finns det inga hierarkier för taggar. Taggar är användbara om du vill samla dina bloggposter eller produkter under specifika attribut, som inte passar som kategorier. Använd inte för många taggar, och se till att varje tagg används för minst 2 artiklar/produkter. OBS. Ur ett SEO-perspektiv rekommenderar vi att du sätter noindex på dina tag-sidor (se punkt 16), och endast använder dig av taggar om det underlättar dina besökares navigering.
• Pagination – Pagination handlar om att dela upp ditt innehåll på flera olika sidor. Det vanligaste exemplet är att dela upp en kategorisida för bloggartiklar på flera sidor. Fokusera på att göra det så användarvänligt som möjligt. Pagination är bra för SEO då det skapar interna länkar, och delningar på sociala medier fördelas över fler sidor.

Pagination på Templs internationella blogg:

12. Breadcrumbs

Breadcrumbs är interna länkar du ibland ser högst upp på en sida. Jag rekommenderar starkt att du använder dig av dessa då de gör det lättare att navigera på din hemsida, och därmed kan sänka din ”bounce rate”.

Även sökmotorerna älskar breadcrumbs, vilka underlättar för sökmotorerna att skapa sig en bild av din hemsidas struktur.

Breadcrumbs på Themeforest.net:

13. Blockera Spam-kommentarer i WordPress

Inte helt oväntat är sökmotorer mindre förtjusta i spam-kommentarer. Dessa stör dina besökare och kan även sänka din hemsidas anseende hos sökmotorerna.

Vad kan du då göra för att förhindra dessa Spam-kommentarer?

• Välj att du måste godkänna varje enskild kommentar manuellt. Det gör du i WP Admin -> Inställningar -> Diskussion
  
• Installera ett plugin som hjälper dig att filtrera bort kommentarer de anser vara spam. Ett populärt alternativ är Akismet.

14. Sökoptimera dina URLer

Google använder en hemsidas URLer för förstå din hemsidas innehåll, så det underlättar för deras bot om du i URLer använder dig av sökord som beskriver innehållet.

URLer ska samtidigt vara så korta som möjligt, det ökar chansen att en användare klickar på dem i sökmotorresultaten. En lång URL tenderar att få färre klick och kan även förvirra sökmotorernas botar.

När en befintlig URL ändras bör du använda dig av en 301 redirect. En sådan redirect för över 90-99 % av länkkraften från den gamla URLen till den nya. Guide till hur du skapar 301-redirects.

15. Använd dig av Schema markup

Schema markup är en form av data som är ämnat för just sökmotorer, och som visas mellan din titel och din meta description i sökresultatet. Sökmotorer visar upp olika typer av information beroende på vilken typ av hemsida det är.

Exemplet nedan visar schema markup i form av lagerstatus och pris för en produkt från Stilrenaklockor.se:

Nästa exempel visar Wikpedias sökresultat för filmen Forrest Gump, som bland annat visar producent och ”Box office”:

Schema markup sätts enklast upp genom ditt SEO-plugin. Om du vill kontrollera vad en sida skickar för information till sökmotorerna kan du testa dem i Googles testverktyg för strukturerad data.

16. Fixa brutna länkar

Interna länkar som leder till sidor som inte finns försämrar naturligtvis användarupplevelsen, och är således dåligt för din sökoptimering. Dessutom ogillar sökmotorer starkt brutna länkar. Du kan hitta och åtgärda dessa i Google Search Console.

Guide till hur du hittar brutna länkar med GSC, samt hur du kan åtgärda dem.

17. Undvik duplicate content

Duplicate content är textinnehåll som finns på flera olika URLer. Om flera URLer visar samma innehåll vet Google inte vilken sida som ska prioriteras i sökresultaten, och kan leda till att de båda sidorna rankas lägre än vad de borde.

Duplicate content uppstår främst när sidor på hemsidan, på grund av tekniska orsaker, får flera olika URLer. Några orsaker är:

• Att en URL utökas med parametrar är en orsak till duplicate content. En URL kan tex. få en parameter i kampanjer som skickar besökare till din hemsida. Så här ser URLen ut när jag klickar på en Facebookannons för ett event webbdagarna höll här i Stockholm.

Ett annat exempel är webbshoppar som låter besökare sortera produkter efter tex. pris: https://stilrenaklockor.se/herrklockor?price=ascending

• I WordPress har du möjlighet att dela upp dina besökares kommentarer på flera sidor, vilket leder till flera URLer med samma innehåll: https://stilrenaklockor.se/artikel + /comment-page-1/, /comment-page-2/
• WWW vs ej-WWW. Vikten av att välja en version gick jag igenom redan i punkt 2. Om båda versionerna av din hemsida är tillgängliga ses det som duplicate content. Detsamma gäller om din hemsida finns både via HTTP och HTTPS.

Duplicate content kan även uppstå om du väljer att publicera innehåll som redan finns på din hemsida. Du kan då berätta för Google vilken av sidorna som ska prioriteras med den så kallade ”canonical-taggen”, som jag skriver mer om i punkt 18.

Vad gäller duplicate content som skapas genon olika parametrar, löses även den av ”canonical-taggen”. Läs mer om detta nedan.

Vill du lära dig mer om ”duplicate content” och hur du undvikar det, rekommenderar jag en artikel från SEO Yoast.

>18. Använd rel=”canonical”

Canonical-taggen berättar för sökmotorer att en specifik sida har högre prioritet än en annan. Den används för att undvika problem som uppstår p.g.a ”duplicate content”, som jag beskrivit ovan i punkt 17. Nedan följer ett exempel från en Templ-annons på Facebook.

1. Original-URL: https://templ.io/sv/blog/wordpress-seo/
2. Facebook-URL: https://templ.io/sv/blog/wordpress-seo/?cmpgn=facebook

Facebook lägger alltså automatisk till parametrar. Du löser detta genom att lägga till canonical-taggen med original-URLen. Använder du dig av Yoast SEO löses detta automatiskt.

Det enklaste sättet att lägga in canonical-taggen är att använda just Yoast SEO, eller något av de tidigare nämnda SEO-pluginen.

Screenshot från Yoast SEO:

19. Välj ”Noindex” för innehåll som Google inte bör indexera

Google vill inte skicka besökare till sidor med irrelevant innehåll. I WordPress är några av dessa sidor:

• Interna sökresultat
• Tag-sidor
• Datumarkiv
• Författararkiv

Dessa fyra sidor anses irrelevanta av Google och riskerar även att bidra till ”duplicate content”. Du bör därför välja noindex för dessa, och istället satsa på att sökoptimera andra sidor, som till exempel kategorisidor.

Inställningar för noindex finns i flera SEO-plugin. Väljer du att sökoptimera din hemsida utan ett plugin, kan du ställa in noindex i din robots.txt-fil.

Sökoptimera ditt innehåll

20. Bestäm vilka söktermer du vill hittas på

För att öka organisk trafik till din hemsida behöver du förstå vilka sökord din målgrupp använder, samt vilka av dessa som du vill hittas på.

Gör en lista med potentiella sökord och undersök vilka av dessa det är realistiskt att ranka högt på.

Vill du se aktuell sökstatistik på dina valda sökord, kan du använda dig av Googles kostnadsfria verktyg keyword planner.

Vill du lära dig mer om hur du väljer sökord kan du läsa den här artikeln från Moz.

21. Fokusera på relevant innehåll med hög kvalitet.

Det här är en av listans mer självklara punkter, och även av de viktigaste. Underskatta inte vikten av bra content. Google blir bättre och bättre på att premiera hemsidor med relevant innehåll, så lägg stort fokus på detta och ställ dig följande frågor:

Är det här relevant för mina besökare? Är det här användbart för mina besökare?

22. Skriva längre texter i form av artiklar

Ett sätt att visa Google att ditt innehåll hjälper dina besökare, är att göra det så omfattande och innehållsrikt som möjligt. Google värdesätter längre texter, samtidigt som dina besökare uppmuntras att spendera mer tid sidan.

23. Placera dina viktigaste sökord högst upp

När Google indexerar en sida beaktas sidans första stycken mer än övrigt innehåll. Därför är det viktigt att du får med dina viktigaste sökord i dessa stycken. Du kan utnyttja detta på två sätt:

• Börja din text med en summering av innehållet. Skriv en introduktion och inkludera de sökord du vill att artikeln ska ranka på.
• Skapa en innehållsförteckning med interna länkar som innehåller de sökord du vill ranka på.

24. Lägg upp nya artiklar, och uppdatera gamla, med jämna mellanrum

Även om äldre, högkvalitativt innehåll klarar sig bra i sökresultateten, gillar Google nypublicerat och aktuellt innehåll, då det kan anses mer relevant. Vi rekommenderar att du sätter upp ett schema för bloggartiklar och publicerar dem med jämna mellanrum.

Ett annat sätt att visa Google att din hemsidas innehåll är aktuellt, är att se över och uppdatera äldre texter. På så vis behöver Google crawla det på nytt och dess relevans ökar.

Notera att det är viktigt att göra betydande uppdateringar av dina äldre inlägg för att kunna dra nytta av SEO-fördelar. Att bara ändra datumet utan att ändra innehållet uppskattas inte.

25. Strukturera upp ditt innehåll

För att förbättra användarvänligheten på hemsida, och även Googles upplevelse av den, är det viktigt att den struktureras rätt.

Tre tips för att åstadkomma detta är:

• Skapa en logisk hierarki med h-taggar.
• Använd dig av numrerade och onumrerade listor när det passar.
• Understryk viktigt innehåll med bold/italic/underline.

26. Optimera sidtitlar

Att optimera din hemsidas sidtitlar är en viktig faktor för att både synas på sökmotorer, och öka antalet klick från dessa. Här är tre rekommendationer:

• Sökmotorer lägger störst vikt vid de första orden i titeln, så se till att börja med de sökord du vill ranka på. Detta ökar även chansen till fler klick, då folk tenderar att endast läsa de första orden i titeln.
• Håll dig kort. Google visar mellan 50-60 tecken i sina sökresultat, så håll dig under 60 tecken för att försäkra dig att din titel visas korrekt i 90 % av fallen.
• Skriv en lockande titel som gör användare nyfikna på ditt innehåll.

27. Skriv attraktiva Meta descriptions

Meta descriptions är den text som visas under sidtiteln på Google. Tidigare var det viktigt att optimera dessa, för att beskriva innehållet för Google, men i takt med att sökmotorernas algoritmer blivit alltmer avancerade används de inte längre i detta syfte.

Däremot är en välskriven och inbjudande meta description viktig för att få användare att klicka sig in på sidan. Meta descriptions ska högst vara 155-160 tecken. Använder du ett SEO-plugin har du oftast möjlighet att se en förhandsvisning av resultatet medan du skriver texten.

Det gröna fältet i Yoast SEO visar att sidans meta description har rätt längd.

28. Uppmuntra användare att dela innehåll i sociala medier

En viktig faktor för att placeras högt på Google är högkvalitativa och trovärdiga länkar till ens hemsida. Detta är tillskillnad från övriga punkter i denna guide inte en del utav ”on-page-SEO”, utan del av det som kallas ”off-page-SEO”. Så uppmuntra dina besökare att dela och kommentera innehåll och artiklar på sociala medier och andra platformer, och glöm inte att själv vara aktiv och svara på frågor och kommentarer.

Som alltid med WordPress finns det en uppsjö av plugins att välja bland. Nedan är två populära alternativ:

• Grow by Mediavine
• Easy Social Share Buttons for WordPress ($20)

Bra jobbat!

Vi på Templ tror och hoppas att du snart kommer se en ökad trafik från sökmotorerna. Och har du synpunkter på eller frågor om artikelns innehåll, får du gärna höra av dig eller skriva en kommentar nedan.